Описаны тенденции рынка, факторы, оказывающие влияние на рынок. Выделены риски, связанные с рынком, а также перспективы развития рынка с учётом влияния кризиса.
На российском рынке водки можно выделить несколько ценовых сегментов, которые характеризуются стоимостью водки за литр: элитный алкоголь (свыше 240 руб.), дорогой алкоголь (130-239 руб.), народный алкоголь (89-129 руб.), суррогаты (менее 89 руб.). Наибольшую долю в структуре Рынка занимает народный алкоголь и суррогаты - 51% и 28% соответственно.
Рынок имеет высокую степень консолидации, поскольку на долю 10 крупнейших игроков приходится более 50% Рынка.
Финансовый кризис практически не оказал влияния на объемы производства большинства производителей Рынка (50%), спад производства наблюдался у 37% российских производителей, а у 13% наблюдался рост производства. Некоторые производители, несмотря на нестабильную ситуацию, проводят запланированные мероприятия. Таким образом, большинство производителей водки настроены оптимистично и планируют и дальше производить привычные для потребителей марок продукции.
Содержание исследования "Российский рынок водки, маркетинговое исследование и анализ рынка (обновление)"
I. ВВЕДЕНИЕ
II. ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДОВАНИЯ
III. АНАЛИЗ РОССИЙСКОГО РЫНКА ВОДКИ
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА ВОДКИ
1.1. Понятие услуги
1.2. Показатели социально-экономического развития
1.3. Мировой рынок водки
1.4. Российский рынок алкогольной продукции
1.5. Влияющие и смежные рынки
1.6. Резюме по разделу
2. СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКА ВОДКИ
2.1. Сегментация Рынка по основным видам продукции
2.2. Сегментация Рынка по видам упаковки
2.3. Ценовая сегментация и ценообразование на Рынке
2.4. Сезонность на Рынке
2.5. Резюме по разделу
3. ОСНОВНЫЕ КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ РЫНКА ВОДКИ
3.1. Объем производства
3.2. Объем импорта
3.3. Объем экспорта
3.4. Объем и темпы роста Рынка
3.5. Резюме по разделу
4. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА ВОДКИ
4.1. Уровень конкуренции, параметры конкуренции
4.2. Описание профилей крупнейших игроков Рынка
ЗАО «ГК «Русский алкоголь»
ОАО «Синергия»
ООО «Винексим»
ООО «Алкогольная сибирская группа»
ОАО «Московский завод «Кристалл»
ГК «Союз-Виктан»
ЗАО «Урожай» (ГК «Парламент»)
ГК «Алкогольные заводы Гросс»
4.3. Резюме по разделу
5. КАНАЛЫ ПРОДАЖ НА РЫНКЕ ВОДКИ
5.1. Особенности сбытовой политики на Рынке
5.2. Описание розничного сегмента
5.3. Нормативные документы, регулирующие деятельность на рынке
5.4. Основные каналы продвижения на рынке
5.5. Резюме по разделу
6. АНАЛИЗ КОНЕЧНЫХ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ РЫНКА ВОДКИ
6.1. Описание потребителей на Рынке
6.2. Объем потребления на Рынке
6.3. Потребительские предпочтения на Рынке
6.4. Резюме по разделу
7. ВЫВОДЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
7.1. Основные тенденции Рынка
7.2. STEEPLE-анализ рынка
7.3. Риски и барьеры при выходе на рынок
IV. РЕЗЮМЕ ПО ИССЛЕДОВАНИЮ
