Товары длительного пользования: ключевые показатели потребления в 2010 году

За десять лет количество бытовой техники в домах россиян существенно выросло. Как и 20 лет назад, практически в каждой семье сегодня есть телевизор и холодильник, но россияне перестали покупать швейные машины, радиотехнику и пианино. Зато у большинства теперь есть DVD и микроволновая печь

ВЦИОМ представляет данные о том, зачем россияне приобретают товары длительного пользования, какой стратегии приобретения (накопление, кредит, в долг) придерживаются и где предпочитают совершать крупные покупки: в своем населенном пункте или  в других местах.  Исследование проводилось во второй половине июля 2010 года.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПО КРУПНЫМ ПОКУПКАМ

• Практически у каждого сегодня дома есть телевизор и холодильник (по 96%)
• Резко увеличилась доля владельцев микроволновых печей (с 3 до 55%) и видеомагнитофонов, DVD-плееров (с 4 до 63%)
• Из домов россиян исчезают радиотехника (с 61 до 47%), швейные машины (с 55 до 47%) и пианино (с 11 до 6%).
• Главный мотив приобретения товаров – стремление к комфорту (61%)
• 58% россиян копят деньги для крупных покупок, 23% берут кредит для этих целей, 8% залезают в долги
• Большинство (69%) совершают покупки по месту своего жительства

За двадцать лет количество бытовой техники в домах россиян существенно выросло. Так, практически в каждой семье сегодня есть телевизор и холодильник (по 96%, в 1990 г - 87 и 85% соответственно). Также более 80% опрошенных - обладатели стиральной машины (с 73 до 89%), пылесоса (с 66 до 80%), часов (с 78 до 85%) и мебели (с 48 до 91%), причем за десять лет меблированных домов стало в два раза больше.

Рисунок 1. Товары в домах россиян, 1990 и 2010 гг.

Резко увеличилась в России доля владельцев микроволновых печей (с 3 до 55%) и видеомагнитофонов, DVD-плееров (с 4 до 63%). В тоже время из домов респондентов исчезают радиотехника (с 61 до 47%), швейные машины (с 55 до 47%) и пианино (с 11 до 6%).

Главным мотивом приобретения товаров длительного пользования для россиян остается стремление создать в доме условия для удобной, комфортной жизни (61%).  На втором месте по значимости - необходимость замены старых вещей новыми, причем за последние десять лет этот стимул стал более популярным (с 39 до 45%). Стремлением к комфорту и красоте руководствуются главным образом состоятельные граждане и молодежь.

Наиболее популярная среди россиян стратегия приобретения дорогостоящих товаров - накопление (58%). Именно так, как правило, поступают пожилые (71%), обеспеченные (63%), москвичи и петербуржцы (68%). Почти четверть опрошенных предпочитают приобретать товары в кредит (23%). В основном респонденты средних лет (29-30%), со средним уровнем доходов (25%), жители малых и средних городов (по 26%). Наименее востребованы респондентами покупки в долг (8%). Занимают деньги прежде всего респонденты 25-4 лет (13%), малообеспеченные (11%), жите двух столиц (16%). Для женщин более традиционны приобретения в кредит (25 против 21%), в то время как мужчины чаще предпочитают обходиться своими силами и откладывать деньги (59 против 57%).

Большинство россиян, как и раньше, совершают покупки товаров длительного пользования в своем населенном пункте. Однако за последние десять лет «потребителей-домоседов» стало меньше (с 74 до 69%). Те, кто все же выезжают за покупками, как правило, едут в районный или областной центр своего региона (18%). Причем этот маршрут стал, напротив, несколько более востребованным (с 15 до 18%). Популярные десять лет назад выезды в Москву и Санкт-Петербург стали значительно менее распространены сегодня (с 12 до 4%). А вот поездки в близлежащие города и села, напротив, совершаются значительно чаще (5%).

Источник: RUметрика