История печатной рекламы в России

14 июня 2011 г.
Рекомендую

За прошедшие сто лет печатная реклама прошла путь от главного канала распространения рекламных обращений до старых медиа

Предлагаем проследить, как развивалась печатная реклама в нашей стране: от газетных объявлений начала прошлого века до победителей международных фестивалей рекламы прошлого года.


Царская Россия

В начале ХХ века в Российской империи газеты были единственным средством массовой информации, и поэтому основная рекламная нагрузка ложилась именно на них. Крупнейшие общественно-политические издания были нагружены рекламой. Так, например, в «Русском слове», «Русских ведомостях» и «Новом времени» она занимала до 50% печатного объема. Причем первая полоса, как правило, отводилась исключительно под рекламу, а также разного рода объявления.

Рекламе лекарственных и косметических препаратов принадлежало абсолютное первенство. Большая конкуренция на рынке и газетных страницах стимулировала творческую фантазию ее создателей.

Средство для пищеварения "Ара"



Несколько примеров печатной рекламы начала ХХ века. Их отличает большое изящество и детальность изображения, специфическая типографика и излюбленное обращение к среднему классу того времени - купечеству.





Советская Россия

Несмотря на то, что большую часть рекламных материалов в Советском Союзе составляла политическая реклама или пропаганда, была и коммерческая реклама товаров и услуг. Притом, в довольно больших объемах. Некоторое количество рекламы публиковалось в стране во период НЭПа. Однако в другие периоды истории страны некоторая реклама государственных предприятий велась непрерывно. Неформальные устные методы ведения рекламной компании использовались преимущественно частными мастерами и «халтурщиками».









Первый русский «копирайтер» Владимир Маяковский в паре с «арт-директором» Александром Родченко создал целую армаду рекламных плакатов, которые стали классикой рекламы. Маяковский оказал колоссальное влияние на рекламные тексты в России, а Родченко, будучи мастером советского фотоискусства, первым применил в рекламе фотографию.








Советская социальная реклама на тему «Безопасности на дорогах». Или, правильней, агитплакаты времён СССР. Не такая жестокая как современная, но воплощение на высоте.








Реклама алкоголя и табака в СССР с 1957-го по 1980-й год. Лучшие работы художников и дизайнеров из уникального журнала "Советский Экспорт". Кто бы мог подумать, что такая реклама была в СССР!

Реклама на страницах журнала "Советский Экспорт" выполняла специфическую функцию. С помощью креативных идей команды художников и дизайнеров, западные читатели видели товары из СССР в привычном для себя рекламном формате.




Современная Россия

Высшего достижения в российской печатной рекламе добилось в 1998 году агентство Euro RSCG Maxima. Тогда серия из трех принтов для водки Smirnoff взяла бронзового льва в номинации Press Lions. После этого было лишь несколько шорт-листов в номинациях Press, Design и Outdoor. Однако, печатную рекламу в России, судя по резким, неравномерным и неоднозначным рывкам в развитии, все же ожидает интересное будущее. Ниже представлены лучшие, по мнению редакции AdMe, принты, созданные в нашей стране.

Как и следовало ожидать, их не так уж и много, часть из них спорна, как с точки зрения реальности, так и с точки зрения идеи и исполнения. Однако же, это именно то, что по мнению AdMe.ru стоит назвать лучшей печатной рекламой России.


Девяностые


Smirnoff (Euro RSCG Maxima, 1998)

Bronze Lion 1998


ANGLE, Smirnoff, Euro Rscg Maxima, Diageo plc, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
PLANETS, Smirnoff, Euro Rscg Maxima, Diageo plc, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.
PLANE, Smirnoff, Euro Rscg Maxima, Diageo plc, Печатная реклама
Нажмите, чтобы увеличить.


Lipton "Художники" (J Walter Thompson Russia, 1998)


Пикассо


Дали


Малевич

 

Ford Escort "Радость в движении" (J Walter Thompson Russia, 1998)




Stolichnaya "Для своих" (DMB&B Russia, 1998)





Coca Cola "Пей легенду" (Publicis Russia, 1998)



Острый соус Тонус "Мексиканцы" (C-Pro Production, 1998)





Эльдорадо М "Продукты" (Premier SV, 1998)





Dolphin Ore "Верность себе" (Premier SV, 1998)



Microsoft "Музыка" (РА Бегемот, 1998)



Narkodel "Винный бокал" (Prior, 1998)



Калифиг "Туалетная бумага" (Видео Интернешнл, 1998)



Immunal "Для тех, кто остается" (Forward Communications, 1999)




Lee "Лингвистика" (Forward Communications, 1999)





WWF "Рыбы" (РА Бегемот, 1999)





2000-2005


IKEA "Каталог" (BBDO Moscow, 2001)


LIPS, IKEA, BBDO Moscow, IKEA International Group, Печатная реклама
 
HEART, IKEA, BBDO Moscow, IKEA International Group, Печатная реклама
 

Nokia "Будь собой" (DA&N, 2000)




Кампания для студии Артографика Артемия Лебедева (Artografika, 2001)





Студия Артемия Лебедева "Породы собак" (Студия Артемия Лебедева, 2001)



Золотая Бочка "Олимпийские кольца" (BBDO Moscow, 2002)



Comstar "Цитаты" (Euro RSCG Maxima, 2002)





Ореол "Кисточка" (РАВИ, 2002)



Nestle "Хочется молока?" (Lowe Adventa, 2002)




Новый жемчуг "Секреты" (BusinessLink, 2002)




ЦСКА "Война с футболом" (Debby, 2003)



Dirol "Зубные щетки" (Young & Rubicam Moscow, 2003)




МегаФон "Роуминг для путешественников" (DA&N St.Petersburg, 2003)




Эксперт "Все пишут" (Ostengruppe, 2004)


Expert Weekly: Everybody is writing about... 1 (Журнал Эксперт: Все пишут о....1), Эксперт, Печатная реклама
 
Expert Weekly: Everybody is writing about... 2 (Журнал Эксперт: Все говорят о...2), Эксперт, Печатная реклама
 
Expert Weekly: Everybody is writing about... 3 (Журнал Эксперт: Все пишут о....3), Эксперт, Печатная реклама
 


КоммерсантЪ "Президенты" (2004)


Kommersant: Putin (Коммерсантъ: Путин), Коммерсантъ, Печатная реклама
 
Kommersant: Gorbachev (Коммерсантъ: Горбачев), Коммерсантъ, Печатная реклама
 
Kommersant: Eltsine (Коммерсантъ: Ельцин), Коммерсантъ, Печатная реклама
 


Индустрия рекламы "Мы хотим, чтобы рекламу хотели" (Leo Burnett Moscow, 2004)


Advertising Industry Magazine: Coffee (Индустрия рекламы: Кофе), Медиадом, Leo Burnett Moscow, Печатная реклама
 
Advertising Industry Magazine: Sandwich (Индустрия рекламы: Бутерброд), Медиадом, Leo Burnett Moscow, Печатная реклама
 


Финанс "Как делаются деньги" (LOGVINDESIGN, 2004)


 

HOW MONEY IS MADE, Finance, Logvindesign, Печатная реклама
 


Makrofix "Гвозди в прошлом" (Art-Com/WP, 2004)


Henkel glue: Iron nails are past now, Makrofix, Art-com/wp, Henkel AG & Co. KGaA, Печатная реклама
 


Heinz "Томат" (Y&R Moscow, 2005)


Heinz: Tomato, Heinz, Y&R Moscow, H. J. Heinz Company, Печатная реклама
 


"Продаем брус" (ТРИА "Тройка", 2005)


 

Timber: we sell skids (Лесоматериалы: мы продаем брус), тройка, Печатная реклама
 


ТНК-ВР "Изобретения" (Mother Tongue Moscow, 2004)





Антипиратская кампания "Распродажа" (Cheil Communications Moscow, 2005)




Pringles "Сыр" и "Да" (Grey Worldwide, 2005)




Крокус Сити Молл "Пианино" (DDB Russia, 2005)




Наши дни


Audi "Зимнее время" (Made Moscow, 2006)


Krauler "Мертвый монстр" (РА Командор Москва, 2006)



Natuzzi "Комар" (Realpro Новокузнецк, 2007)


 

Natuzzi: Mosquito, Natuzzi, Realpro, Печатная реклама
 

Стандарт Резерв "Собачка" (РА "Аврора", 2007)


You never know... , Avrora, Печатная реклама
 

Greenpeace "Овощи" (BBDO Moscow, 2007)


 

Greenpeace: Scorpion, Greenpeace, BBDO Russia, Greenpeace International, Печатная реклама
 

 

Greenpeace: Spider, Greenpeace, BBDO Russia, Greenpeace International, Печатная реклама
 

Ariel "Свет" (Saatchi & Saatchi Russia, 2007)


Ariel: Lamp, Ariel, Saatchi & Saatchi Russia, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 
Ariel: Candle, Ariel, Saatchi & Saatchi Russia, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 

MTA "Автографы" (РА "Максима", 2007)


МТА (Moscow Translation Agency): Autograph , Moscow Translation Agency, Максима, Печатная реклама
 

 

МТА (Moscow Translation Agency): Ernest Hemingway Autograph , Moscow Translation Agency, Максима, Печатная реклама
 


Olay "Возраст" (Saatchi & Saatchi Russia, 2008)


 

Olay: 48-42, Olay, Saatchi & Saatchi Russia, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 

 

Olay: 38-33, Olay, Saatchi & Saatchi Russia, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 


World Class "Improve Yourself" (Lowe Adventa, 2008)

World Class Gyms: X-Ray, LOWE Adventa, Печатная реклама
 
World Class Gyms: Personality, LOWE Adventa, Печатная реклама
 
World Class Gyms: Mother, LOWE Adventa, Печатная реклама
 


Кино без границ "Комары" (Mors Moscow, 2009)

MOSQUITO, Cinema Without Frontiers, Mors, Печатная реклама
 


Терволина "Неудобный мир" (BBDO Moscow, 2008)


INCONVENIENT WORLD, Tervolina Shoes & Accessories, BBDO Moscow, Печатная реклама
 
UNNOTICEABLE WORLD, Tervolina Shoes & Accessories, BBDO Moscow, Печатная реклама
 


Lenor "Молния" (Grey Moscow, 2008)

Lenor: Zip, Lenor, Grey Moscow, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 


Водка "Славянская" (Родная Речь, 2008)


Славянская: Опоздавшему - штрафную, Родная речь, Печатная реклама
 
Водка Славянская: На весу не наливать, Родная речь, Печатная реклама
 

Gillette "Кожа мужчины" (BBDO Moscow, 2008)


Gillette Aftershaves: Engine (Automobile lover's skin), Gillette, BBDO Moscow, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 
Gillette: Histoty lover's skin, Gillette, BBDO Moscow, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 
Gillette Aftershaves: Graffiti (Extreme sports man's skin), Gillette, BBDO Moscow, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 


Fiero Animals "Хищники" (Fiero Animals, 2008)


Fiero Animals retouching studio: Wolf & Hare, Fiero Animals, Печатная реклама
 
Fiero Animals retouching studio: Jaguar & Monkey, Fiero Animals, Печатная реклама
 
Fiero Animals retouching studio: Lion & Zebra, Fiero Animals, Печатная реклама
 


Dreft "Не дай черному цвету" (Leo Burnett Moscow, 2009)


CUP, Dreft, Leo Burnett Moscow, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 
KETTLE, Dreft, Leo Burnett Moscow, Procter & Gamble Co., Печатная реклама
 


Водка Беленькая "Волки" и "Вороны" (BBDO Moscow, 2009)


Беленькая: Волки, Синергия, BBDO Moscow, Печатная реклама
 
Беленькая: Вороны, Синергия, BBDO Moscow, Печатная реклама
 


Сеть кинотеатров "Титаник" "8-bit" (РА Восход, 2009)


Titanic Cinema: Matrix, РА Восход, Печатная реклама
 
Titanic Cinema: Indiana Jones, РА Восход, Печатная реклама
 
Titanic Cinema: Star Wars, РА Восход, Печатная реклама
 


Брайтон (РА Восход, 2009)

Brighton language center: English, РА Восход, Печатная реклама
 
Brighton language center: English, РА Восход, Печатная реклама
 

 

Brighton language center: English, РА Восход, Печатная реклама
 


Moscow News (BBDO Moscow, 2009)


The Moscow News: NY World Trade Center, BBDO Moscow, Печатная реклама
 
The Moscow News: Hirosima, BBDO Moscow, Печатная реклама
 


Pepsi Max (BBDO Moscow 2010)

 

Pepsi Max: Anatomy, Pepsi, BBDO Moscow, PepsiCo, Inc., Печатная реклама
 

Pepsi Max: Periodic table, Pepsi, BBDO Moscow, PepsiCo, Inc., Печатная реклама
 

Pepsi Max: Pillow, Pepsi, BBDO Moscow, PepsiCo, Inc., Печатная реклама
 

LEGO (Leo Burnett Moscow 2010)

 

Taj Mahal (Spaceship), LEGO, Leo Burnett Moscow, LEGO Group, Печатная реклама
 

 

Bug, LEGO, Leo Burnett Moscow, LEGO Group, Печатная реклама
 

Bathyscaphe, LEGO, Leo Burnett Moscow, LEGO Group, Печатная реклама
 
 

 

Источник: Adme.ru

Перейти к списку материалов раздела »